Archive for мая, 2010
Сегодня часть коллектива Arriba в очередной раз завела уже давний разговор о заказчиках, о стиле общения с оными, о том, насколько далеко должно идти агентство в попытке найти общий язык с тем, кто платит деньги. И снова пришли к тем же выводам, что и в предыдущий, и в предпредыдущий и предпредпред…. Для того, чтобы наконец [...]
Третий день нашего автокруиза выдался самым физически-активным. Стартуем с Успенского горного монастыря, который лежит на пути к Чуфут-кале. Начало уже предсказуемое – парковка платная, въезд запрещен и стоит под 50 гривен. Ставим машину, идем пешком.
Успенский монастырь – прекрасное строение. Я совершенно холодно отношусь к религиозным постройкам, но даже я не смог оставаться равнодушным, когда [...]
Очень неправильно рассматривать творческий бриф как документ, имеющий какую-либо юридическую силу. Очень неправильно, получив бриф, немедленно приступить к разработке рекламного/дизайнерского продукта. Очень не правильно ссылаться на бриф во всех случаях жизни.
Бриф (что в переводе с английского означает “краткий, вкратце”) – это не более чем повод пообщаться. В нем заказчик вкратце описывает свои видения, пожелания, [...]
В рекламном агентстве дизайнер просто обязян быть знаком с принципами создания брэнда. Ибо дизайн в рекламе строится на глубоком понимании брэнда заказчика (существующего или только зарождающегося). Вся фантазия, все эти творческие полеты, должны идти в жопу, если они отдаляют рекламный продукт от целостности торговой марки, от ее философии. Мыслить и творить надо в рамках брэнда. [...]
Итак, второй день автокруиза. Можно сказать, что проходил он целиком и полностью под военными флагами. Начало нападения было в Севастополе. А именно – с Диарамы. По пути то тут, то там стояли мемориалы, и даже просьбы о пожертвовании выглядели как призыв помочь советской конной армии, а не обычная просьба подать милостыню.
Во время ожидания очередной экскурсии [...]
Каждое хорошее путешествие должно начинаться с хорошей дозы алкоголя, который прекрасно переключает мозг из состояния “Working” в состояние “Stand by” (или что еще лучше – “Fuck off”). Вот и наш круиз начался с 10 литров прекрасного коньяка прямо с коктебельского коньячного завода (спасибо Виктору Михайловичу). Коньяк был сразу разлит по пятилитровым бутылям для удобства.
По пути [...]
Завтра буду читать свой первый семичасовой мастер-класс в рамках аррибовского Багажа. Буду рассказывать нашим друзьям-рестораторам о том, что такое реклама в целом, что она может и чего не может, будем бороться с основными рекламными мифами и стереотипами, учиться определять наиболее эффективные рекламные каналы и самое главное. Отдельный блок будет посвящен вопросу сотрудничества заказчика и агентства, [...]
Дизайнеры – чудесные аналитики. Вот такая вот несостыковка в представлениях. Аналитика – основной инструмент обучения дизайну. Если дизайнер не способен анализировать он будет не более, чем кладезем теоретических зарисовок на тему композиции, цвета, света и пр (в лучшем случае – если хорошо учился). Но дизайнером он не станет. Фраза, которую буду повторять всем и каждому [...]
Как же меня веселят в магазинах люди, приобретающие “здоровую пищу”. Фактически, каждый из таких покупателей стремиться обрести не действительно здоровый продукт, а веру в то, что он здоровый. Даже не так, – он покупает идеологию здорового продукта, которая построена на долгожительстве, отличном самочувствии и т.д. и т.п. А вот если попросить человека рассказать из чего [...]
Сегодня часть коллектива Arriba в очередной раз завела уже давний разговор о заказчиках, о стиле общения с оными, о том, насколько далеко должно идти агентство в попытке найти общий язык с тем, кто платит деньги. И снова пришли к тем же выводам, что и в предыдущий, и в предпредыдущий и предпредпред…. Для того, чтобы наконец [...]
