Очень неправильно рассматривать творческий бриф как документ, имеющий какую-либо юридическую силу. Очень неправильно, получив бриф, немедленно приступить к разработке рекламного/дизайнерского продукта. Очень не правильно ссылаться на бриф во всех случаях жизни.

Бриф (что в переводе с английского означает “краткий, вкратце”) – это не более чем повод пообщаться. В нем заказчик вкратце описывает свои видения, пожелания, ожидания, цели. При этом следует помнить о том, что заказчик, в большинстве случаев, не является спецом в разработке рекламно-дизайнерских продуктов и, соответственно, не может изложить всю необходимую информацию так, как это необходимо вам для работы. Заказчик излагает информацию так, как видит картину он сам. А ваша задача трансформировать видение заказчика в рабочий материал для ваших дизайнеров и копиров. А для этого вам придется (хотите вы того или нет) сделать несколько безболезненных процедур: получить бриф, внимательно прочитать его, записать себе на бумажечке все вопросы, которые возникают в ходе чтения и побежать общаться с заказчиком. Задавать вопросы, спорить, переубеждать… Как показывает практика, заказчик может изменить свое мнение, изложенное им в брифе, просто из-за одного правильно поставленного вопроса или, например, просьбы разжевать пункт “Целевая аудитория”.

Вывод: для заказчика бриф – это возможность высказать свои мысли, которые посещают его на данный момент в формате понятном и привычном ему. Для агентства бриф – это не более, чем повод пообщаться и подкорректировать мысли заказчика до начала работы на проектом, убедиться в том, что вы правильно поняли цели и ождания заказчика. Да, есть еще одно… Бриф для агентства – это чудесный повод выпить хороший кофе в переговорной у заказчика;)

Posted in рекламизмы
1 Comment Posted by Max