Jun
29
Диалоговое
Почему вокруг нас так много безликой, пафосной, псевдоюмористической, насквозь искуственной рекламы? Думается мне, что причина заключается в изначально неправильном подходе наших рекламистов к сути вопроса. Попробую объяснить…
Реклама – это диалог с ее читателем. Эта аксиома знакома уже пожалуй всем, кто хоть каким-то боком связан с рекламой. Конечно, мы не берем случаи, в которых рекламист упорно ведет монолог и уверен, что беседа получится шикарной – это случаи клинические и их лучше вообще не упоминать, дабы не злиться и не рвать на себе волосы от досады.
Поскольку реклама – это диалог, то и все признаки диалога должны быть сохранены. А тут уже все зависит от характера рекламиста. Точнее, от того, как он умеет общаться с людьми. Насколько он может рассмешить человека, слушать человека, аргументировать свои доводы, поддерживать беседу, вызывать различные эмоции… Причем все это рекламист должен уметь делать по-настоящему. Без фальши. Что отличает теплый диалог от холодного монолога? Заинтересованность в собеседнике. Желание не только сказать, но и услышать. Почему же тогда у нас компании говорят о себе любимых (самые качественные, самые надежные, вершина вкуса, путь к совершенству, тьфу, бля…) вместо того, чтобы прислушаться к потребителю, рассказать о том, а что же собственно потребитель получит то? Ну, понятно, путь к совершенству – это отлично. Но что самому потребителю то от этого? Кто о нем то подумает? Искусственно и верить не хочется.
У нас вокруг реклама очень напоминает глямурну тусовочку, в которой надо улыбаться, целоваться в щечки, восхищаться, а за спиной плевать и ненавидеть. И все эти улыбочки тааакие искусственные, что реклама не только не вызывает доверия, так еще и отталкивает.
В общем, прежде, чем делать (а не творить) рекламу давайте учиться общаться с живыми людьми. И я уверен – нам это обязательно воздастся.
