Jun
2
Ясное
Как это ни парадоксально, но важно не то, что на самом деле сделал человек, а то, как это воспроизвели биографы. Простой пример – открытие Америки. Имя Христофора Колумба как первооткрывателя “Великого Континента” впечатали в нас еще в детстве. Но на самом деле Америку открыл замечательный человечище Америго Веспуччи. Внимание вопрос: почему мы знаем о Христо, но ничего не знаем о Веспуччи? Ответ прост.
Биограф. У Веспуччи не было биографа. А у Христофора он был. В виде сынишки, который одним прекрасным днем сел за стол, взял лист бумаги и перо в руки и написал: “Именно мой отец сделал большую часть работы и он заслужил быть признанным”.
Будущим поколениям (впрочем, и настоящим тоже) совершенно не важен сам подвиг, но важен талант рассказывающего этот подвиг. Кем бы был в наших глазах Христос, если бы не старания и литературные изыскания апостолов? Простым смертным с сомнительными способностями, которыми бы нас сейчас сложно было удивить. А кем был бы в наших глазах Амадео Модильяни, если нам не показал его замечательный Мик Дэвис в потрясающем одноименном фильме? Да многие бы даже не знали о существании такового. Примеров масса, а вывод один. Важен не подвиг, важно то, что пишут биографы.
Построение имиджа – это написание “биографии компании”. Имидж целиком и полностью представляет из себя в первую очередь красиво, доступно и легко изложенное описание сути компании, ее философии и миссии. И прежде, чем приступать к созданию имиджа следует написать свою полную “биографию”. Напишите красивую историю, в которой будет очень романтическое, социальное, духовное (нужное – подчеркнуть) наполнение. Покупатель очень хочет, чтобы ему рассказали увлекательную историю о товаре, который он покупает. Как пример можно привести мое любимое “здоровое питание”. Большинство людей, покупая подобную категорию продуктов, на самом деле даже толком не знают что именно они покупают, как это делается и как влияют на здоровье. Почему? Потому что “биография” продукта говорит о главном – о долголетии, замечательном здоровье, отлично состоянии. И этого более, чем достаточно, для того, чтобы человек полез за кошельком. Потому что человек покупает не продукт, а его “биографию”.
Одна только просьба – не врите! Нет ничего более убийственного для рекламы, продукта, компании, а также для рекламного рынка (который деградирует в том числе из-за тупого вранья агентств), чем вранье. Лучший пример правильной биографии – это Христос. В нем нет обмана – Христос действительно обладал Даром, но биографы возвели этот дар в степень и теперь миллионы людей поклоняются его лику, даже не имея никаких фактических данных о Христе.
Так что… пишите биографии, друзья мои! И о вас будут помнить будущие поколения.
