Привокзальные таксисты – очень крутые копирайтеры, чесс слово. Вы только прислушайтесь к тому, как они встречают приезжих, мрачно выползающих со своими котомками из здания вокзала:
ТАКСИ. ЕХАТЬ.
Ну бля, это же торжество лаконизма! Что сделали таксисты этим, казалось бы, бесхитростным слоганом? Во-первых, рассказали что за продукт они продают, без всяких образов и ассоциаций второго и третьего порядков, [...]
Моя исповедь на Днях Маркетинга. Киев, 2011
Видонарезка первого месячного харьковского курса-интенсива «Рекламные коммуникации», организованного нами в рамках школы рекламы «Багаж».
Смотрел недавно один клевейший фильм. Короче, он о планете, на которой жили забавные синие аборигены. Они еще прикольно контактировали с окружающей флорой и фауной такими хренями волосатыми, встроенными в их хвосты. Так вот весь прикол в том, что деревня этих синих стояла на каком-то огромном месторождении очень дорогого металла, поэтому наши объявили синим войну. Ну [...]
Лекция на международной выставке REX 2010, Киев.
Дизайн – боевая машина бизнеса
View more presentations from Max Burtsev.
Нет. Я не смотрел “Казино Рояль”. Я еще не успел присоединиться ко всем тем, кто кричит с пеной у рта, что “теперь то Бонд не тот, а вот рааааааньше…”. Что самое интересное – такую же точно фразу с такой же точно интонацией произносили все те, кто переживал очередное воплощение Бонда. Даже я еще помню как [...]
Почему вокруг нас так много безликой, пафосной, псевдоюмористической, насквозь искуственной рекламы? Думается мне, что причина заключается в изначально неправильном подходе наших рекламистов к сути вопроса. Попробую объяснить…
Реклама – это диалог с ее читателем. Эта аксиома знакома уже пожалуй всем, кто хоть каким-то боком связан с рекламой. Конечно, мы не берем случаи, в которых рекламист упорно [...]
Как это ни парадоксально, но важно не то, что на самом деле сделал человек, а то, как это воспроизвели биографы. Простой пример – открытие Америки. Имя Христофора Колумба как первооткрывателя “Великого Континента” впечатали в нас еще в детстве. Но на самом деле Америку открыл замечательный человечище Америго Веспуччи. Внимание вопрос: почему мы знаем о Христо, [...]
Сегодня часть коллектива Arriba в очередной раз завела уже давний разговор о заказчиках, о стиле общения с оными, о том, насколько далеко должно идти агентство в попытке найти общий язык с тем, кто платит деньги. И снова пришли к тем же выводам, что и в предыдущий, и в предпредыдущий и предпредпред…. Для того, чтобы наконец [...]
Очень неправильно рассматривать творческий бриф как документ, имеющий какую-либо юридическую силу. Очень неправильно, получив бриф, немедленно приступить к разработке рекламного/дизайнерского продукта. Очень не правильно ссылаться на бриф во всех случаях жизни.
Бриф (что в переводе с английского означает “краткий, вкратце”) – это не более чем повод пообщаться. В нем заказчик вкратце описывает свои видения, пожелания, [...]
